微信公众号价值观存疑,自媒体泡沫有多大
  • 作者:广告之家
  • 发表时间:2018-05-15 10:08
  • 来源:未知

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  随着内容创业的兴起,众多像“二更食堂”一样拥有千万级粉丝级别的公众号不仅成为了创投机构眼里的香饽饽,也成为了这些粉丝心中的“精神领袖”。他们不仅可以通过文章宣传产品,表达态度,文章背后的观点、情绪和价值观也在深深地影响受众,并且弥散在一个固有圈层中,久久不能散去。当他们屡屡因为贩卖情绪、贩卖焦虑而成功获得点击和关注时,自身的价值观和写作的初心与信仰却在慢慢坍塌。

  “流量信仰”拷问公众号价值观

  二更创始人深夜道歉:“二更食堂”公号永久关闭

  面对公众事件毫无顾忌地蹭“热点”和对流量信仰、十万加的盲目追求,不仅导致一些自媒体平台生产的内容严重偏离主流价值观,最终也会被用户唾弃,付出应有的代价。因发布以“空姐乘坐滴滴顺风车遇害”为主题的低俗文章,被浙江省网信办约谈并作出封号7天的处罚后,二更创始人丁丰昨天凌晨发布致歉信,宣布公众号“二更食堂”永久关闭,同时,免去二更食堂CEO李明的一切职务。

  5月14日凌晨,二更创始人丁丰发出一封道歉信,决定永久关停“二更食堂”公众号。丁丰表示,“此次事件深层次的原因,在于二更食堂运营团队在价值观导向上出现了偏差,内容审核机制存在漏洞,运营负责人缺乏应有的管理意识,把关不严,才造成如此严重的后果。”除了关停公众号以外,丁丰决定免去“二更食堂”CEO李明在二更网络公司担任的一切职务,并根据停职检查的情况,解除此次事件相关运营责任人的劳动合同,同时严格完善二更旗下所有内容生产流程机制,并再次向受害者家属、社会公众、二更用户真诚道歉。作为二更食堂的直接负责人,李明也表示非常愧疚和自责。

  两年多前,二更网络收购了女性情感自媒体深夜食堂(后更名“二更食堂”)公众号,该公众号成为二更旗下一个独立运营的子品牌,“二更食堂”创始人李明同时担任二更网络CEO一职。资料显示,二更网络旗下的公众号矩阵拥有上千万粉丝量。投资方包括云锋基金、源码资本、元璟资本、真格基金等知名创投机构。今年4月,二更网络获得雄牛资本、坤言资本领投的1.2亿人民币B+轮融资。

  然而,就是这样一家有多家知名投资背书的新媒体运营公司,旗下公众号“二更食堂”却于5月11日发表文章《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》。文章用词煽动、恶俗,写作态度惹恼了受众,最终遭多位读者举报,被微信公众平台下线。不少粉丝认为,“二更食堂”没有对逝者表达出应有的尊重,而是急于蹭热点,“消费”逝者,造成二次伤害。不仅“吃相”难看,还为其最终收获的流量沾沾自喜。随后,浙江省网信办会同杭州市网信办也对“二更食堂”作出了约谈,要求全面清理违规有害信息,严肃处理有关责任人,并限时提交整改报告。同时,“二更食堂”公众号被微信平台封号7天。

  随着内容创业的兴起,众多像“二更食堂”一样拥有千万级粉丝级别的公众号不仅成为了创投机构眼里的香饽饽,无形中也成为了这些粉丝心中的“精神领袖”。但对流量的盲目信仰和无节操的营销手段已经引起了粉丝的反感和有关部门的注意。今年3月,新世相营销课海报涉嫌分级营销被网友举报,此前,自媒体大号咪蒙也因文章低俗被禁言。

  上交所十问瀚叶股份38亿收购量子云

  自媒体泡沫有多大?

  花38亿元购买981个微信公众号,上市公司瀚叶股份因为这笔惊人的交易计划受到了巨大的关注,也引来了上海证券交易所的问询函。

  停牌近半年后,瀚叶股份近日披露的重大资产重组方案引起市场关注,公司拟作价38亿元收购拥有981个微信公众号的量子云。据公司最新的公告,上交所已于5月11日就此次重组下发问询函,列出10项问题,要求对量子云的实际运营情况和盈利模式、标的资产估值合理性与风险、本次交易是否属于“三方交易”等进行补充说明。

  据披露,量子云旗下运行的公众号共981个,主要通过“卡娃微卡”“天天炫拍”等公众号为用户提供在线相册制作及各类咨询吸引用户关注,其目前粉丝量合计超过2.4亿。

  量子云虽称旗下公众号拥有2.4亿粉丝且具较高原创能力,但公司2016年、2017年的编辑人员仅为16人、50人。对此,上交所在问询函中要求瀚叶股份结合同行业情况,说明标的资产员工人数,尤其是编辑人员人数与公众号数量及每日推送文章数量的匹配性,同时补充披露微信公众号文章的内容生成方式、原创文章占比、非原创文章的获取方式等信息,甚至直接质问公号有没有被封号的危险。

  此外标的资产估值合理性也是上交所问询的重点。本次交易采用收益法对量子云进行评估,预估值为38亿元,增值率达2818.96%。对此,上交所要求公司说明标的公司短期内估值大幅上升的原因及合理性,并进一步明确量子云的盈利模式。并且,公司还需结合量子云的盈利模式,说明其是否具备持续盈利能力。

  这笔38亿元的收购和上交所的问询函也引发了自媒体的泡沫论。微信公众号是否在资本涌入下虚火不断?长期的盈利模式是否可持续?这些都是巨大的问号。“要知道,微信公众号的千万级粉丝,可是说走就能走的,远比獐子岛水下的扇贝逃起来方便得多。”有人这样调侃道。

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